「利维肤」利维肤是哪里的牌子

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　　说起资生堂（江湖昵称“许三多”）估计很多妹子都听说过甚至是用过它家的产品，而它也确实做过很多美妆史上的第一，比如说：

　　1888 年，在日本人还只知道洁牙粉的时候，资生堂抛出了轰动一时的革命性产品——牙膏,，尽管它的售价大约是当时市面上洁牙粉的 10 倍，但销售情况却十分火爆，一举为资生堂打响了名头。

　　1897 年，资生堂发明了世界上第一款化妆水“红色蜜露”，原名“Eudermine”是希腊文中“美好肌肤”的意思。资生堂对红色蜜露的感情也不是一般的深，在集团旗下众多产品线里，唯有 Eudermine 这个产品线，只有一款产品，就是红色蜜露。

　　1917 年，资生堂推出了世界上第一款彩色的蜜粉——七色香粉，分别是“白”“黄”“肉黄”“玫瑰”“牡丹”“绿”“紫”，成功实现了让蜜粉从白色到彩色跨越的想法，从而打破了千人一面的“白粉时代”。而许三多于 1906 年推出的两款肤色白粉—“KAEDE”（黄色白粉）“HANA”（肤色白粉），更比其他化妆品公司早了近 20 年。

　　如今，资生堂株式会社 Shiseido Co. Ltd. 是日本最大的、全球第 5 大美容产品集团（前 4 位分别是 L'Oréal SA 欧莱雅集团、Coty Inc.科蒂集团、LVMH和 Chanel 香奈儿）。虽然大家都是全球领先的美妆集团，但是彼此之间的战略布局或者说是前瞻性眼光，还是有明显差异的。之前我们已经说了欧莱雅、雅诗兰黛，今天就说说这个老牌化妆品公司——资 SHI（许）SEI 生（三）DO 堂（多）近几年发生的那些事儿。

　　没有达到预期的收购

　　2010 年，资生堂以 17 亿美元的价格收购矿物质化妆品制造商 Bare Escentuals。然而Bare Escentuals Beauty Inc. 不仅没有带来理想的业绩，而且还对集团盈利能力起到了反作用。2016 年 5 月，集团宣布花费 50 亿日元、合约 5,000 万美金把该公司总部从旧金山迁至纽约。

　　收购沙龙香水品牌 Serge Lutens

　　2015 年 3 月，资生堂收购了 B 格超高的知名沙龙香水品牌 Serge Lutens （芦丹氏，江湖人称“卤蛋”）。创始人 Serge Lutens 先生曾经为资生堂集团立下汗马功劳，单飞创业之后，兜兜转转，又回到了老东家旗下。

　　拥有摄影师、化妆师、调香师、平面设计师和艺术家等多重身份的 Serge Lutens 早在1980 年就开始与资生堂合作，为 Shiseido 资生堂品牌打造了国际品牌形象，并在 80 年代期间拍摄了多个经典广告、设计了多款化妆品和包装，使 Shiseido 资生堂品牌得以成功地打入欧洲市场。

　　此前他是法国版《Vogue》的妆发造型师，1968 年获 Christian Dior 迪奥委任为化妆品开发艺术总监，为品牌首创了彩妆系列。1982年，Serge Lutens 在 Shiseido 资生堂品牌委托下开发了首款香水“Nombre Noir”，1992 年 Shiseido 资生堂品牌在法国巴黎开设了独立门店专门出售由 SergeLutens 创造的香氛。

　　2000年，Serge Lutens 创立了其同名香水品牌 Parfums-Beaute Serge Lutens 芦丹氏，Shiseido Co. Ltd. 资生堂为该品牌的分销商，在全球 35 个国家地区约有 2,000 个销售点。市场估计 Serge Lutens 芦丹氏年零售额约1,500万美元。

　　Serge Lutens 在品牌易手后仍继续担任创意总监，作为品牌重要的财富帮助 Shiseido Co. Ltd. 资生堂将开展 Serge Lutens 芦丹氏新一阶段的发展计划，包括在全球主要城市开设独立门店。

　　补足彩妆产品线

　　2016 年 6 月，资生堂株式会社美洲分公司 Shiseido Americas Corp. 从直销公司 Amway Corp. 安利的母公司 Alticor Inc. 手中收购了高级化妆品牌 Laura Mercier。Laura Mercier 是彩妆大师罗拉玛斯亚（Laura Mercier）于 1996 年创立的、以自己名字命名的美妆品牌，旗下有彩妆、护肤品、身体及沐浴系列和香水等用品，在英美两国，Laura Mercier 都有着强势的地位。在泰国，Laura Mercier 是销量第二的彩妆品牌。在韩国的增长也十分迅猛。该品牌现总计在 34 个国家有售。2015 年 Laura Mercier 的净销售额为 1.6 亿美元。

　　同时，资生堂还收购了奢华抗衰老护肤品牌 RéVive（利维肤）的母公司 Gurwitch Products LLC，此公司与上面的 Laura Mercier 原同属 Alticor 集团。RéVive 由医学博士 Gregory Bays Brown 创立，主打功能是 EGF、紧致、提亮肤色等，2015 年的净销售额为 1,500 万美元。这两个品牌被资生堂总共以 2.6 亿美元的价格收购。资生堂尽管作为日本老牌护肤品集团，旗下拥有众多护肤品牌，但是彩妆品类并不健全。前后两次赴美收购彩妆品牌，主要就是为了补足彩妆产品线，并达到地位提升的目的。

　　拟成为全球第五大香水制造商

　　2016 年 10 月，资生堂从全球最大的日化产品制造商 Procter & Gamble Co.宝洁集团的手中，收购了 Dolce & Gabbana SRL 杜嘉班纳的香水及美容产品的全球独家代理权。按照宝洁原本的计划，杜嘉班纳将与其他 11 个香水品牌一起被打包出售给以香水业务起家的科蒂公司。不过杜嘉班纳拒绝了这项转让。根据《华尔街日报》的报道，2015 年，杜嘉班纳香水及化妆品业务的年销售额约 5 亿美元，是宝洁所有香水业务中最赚钱的品牌之一。

　　凭借对年收入达 4 亿欧元的 Dolce & Gabbana SRL 杜嘉班纳香水及美容业务的收购，资生堂在全球香水市场的份额立竿见影地从原来的 2.2% 提升至 5.8%。集团希望在 10 年内能把 Dolce & Gabbana 杜嘉班纳发展成10 亿欧元级别的品牌。

　　许三多的小目标

　　目前，资生堂旗下共有以下 4 个香水品牌，

　　40 个美妆（包括护肤、彩妆、个护）品牌，

　　走草本植物提取物路线的草花木果

　　主打低刺激温和配方的 2e

　　高科技医美药妆产品线 NAVISION

　　倡导护肤彩妆二合一，主打隔离产品的 FWB

　　注重香氛嗅觉的保养品牌 QIORA

　　敏感肌专用防晒品牌 SUNMEDIC

　　除此以外，还有在日本跟资生堂合作的法国品牌 Avène 雅漾，在中国合资公司资生堂丽源生产的 AUPRES 欧珀莱、PURE&MILD 泊美等等……

　　上面提到的所有这些收购及代理权的获取，都是为了实现集团的一个小目标，即在 2020 年实现 1 万亿日元的销售额（该集团 2015 年的销售额为 7777 亿日元）。

　　编后语：2015 年全球香水市场录得了 2.9% 的增长，但 Serge Lutens、Jo Malone、Editionsde Parfums Frederic Malle 和 Le Labo 等沙龙香水增速则达到了 15%，反映出消费者对小众高端香水的热切追求。而后三者都是美国 Estée Lauder Companies Inc. 雅诗兰黛集团近年囤积的沙龙香水品牌，资生堂去年年底才在该类别出手，显然是反应太慢！目前，在香水和彩妆两个领域，Coty Inc. 科蒂集团分别占据世界第一和第三的地位。在护肤方面，资生堂现在位列第 5，目标是能晋升至世界前 3。